文／黃尚傑
由埔里全體鎮民共同票選出的吉祥物「噗哩」，於110年3月亮相後即獲得廣大鎮民的熱情迴響，圓滾滾的外型加上活潑親民的個性讓這位埔里新朋友馬上擄獲民眾芳心，鎮上各大活動只要有噗哩現蹤，馬上成為孩子們包圍的對象，他是誰？他會說話嗎？他頭頂上那是天線嗎？當大小朋友們簇擁著噗哩對他品頭論足身世猜謎時，埔里吉祥物-噗哩，已然悄悄地在埔里人心中留下充滿溫暖與希望的記憶連結。而這位埔里新朋友是如何從無形意象的「台灣之心」搖身一變成為圓滾滾的有形吉祥物「噗哩」呢？讓我們一起從「心」認識噗哩的身世之謎！
▌埔里鎮的吉祥物－噗哩，身體是代表台灣之心的「山」，頭頂上不是天線，是台灣地理中心的山清水秀碑喔！
你心目中什麼最能代表埔里呢？
有鑑於日本許多地方打造吉祥物作為地方(城鎮)形象、觀光、物產推廣的代言人成功的模式，埔里鎮民也覺得應該要有一個能夠代表埔里意象的吉祥物，一方面協助推廣埔里特色與形象，一方面也藉以凝聚埔里鎮民的地域意識和住民的向心力並達到鼓舞人心的目的。在埔里需要一個吉祥物的共識下，埔里鎮公所於109年6-7月間進行埔里鎮吉祥物意象票選活動，分別進行校園實體投票與網路線上的投票，透過這樣的埔里鎮民票選，選出最能代表埔里的意象，再從這個意象去發展設計出能夠代表埔里的吉祥物。
這次活動共提出七種埔里意象來進行票選：1.埔里水、2.樹王公、3.台灣之心、4.埔里青蛙、5.茭白筍、6.百香果、7.蝴蝶。最終票選結果於109年8月1日在鎮公所的官方臉書頁公布，由不可取代的埔里地理中心碑意象：「台灣之心」脫穎而出。
▌為期一個月的埔里鎮吉祥物意象票選活動，最終由「台灣之心」脫穎而出
選出埔里吉祥物好聽又好記的名字
在意象票選結束後，鎮公所接著也用公開的方式來幫埔里的吉祥物取個好聽又好叫的名字。並於隔年110年2月20日至110年3月5日期間，進行命名票選活動，活動採線下校園投票(埔里高中職以下)與線上網路投票(一般民眾)方式進行，公所提供限定版吉祥物口罩及馬克杯獎品來贈送參與投票的人。最終票選結果由「噗哩」以40.9%的高得票率獲得最高票，自此埔里吉祥物有了名字，就叫「噗哩」。官方粉絲頁也以「埔里吉祥物-噗哩」正式命名上線。鎮公所並於
110年3月23日於埔里鎮藝文中心舉辦「埔里吉祥物亮相記者會」，這一天噗哩正式與埔里鎮民相見歡，堪稱是噗哩的生日。
▌110年3月23日於埔里鎮藝文中心舉辦「埔里吉祥物亮相記者會」，噗哩正式與埔里鎮民相見歡。
噗哩與埔里的榮譽鏈結－永續的期許
自此以後，我們在許多活動和公開場合都可以看到噗哩的身影，大家也對噗哩的出現充滿期待。
但是以吉祥物作為城鎮行銷的企圖和發展，在台灣各縣市鄉鎮，各級部門都不乏案例，許多的產出也充滿創意，但是回到績效與永續，不可諱言，許多吉祥物幾乎曇花一現，甚至有些連名字都還未被記起，就隨即被遺忘了。
對於這樣的問題，我們訪談了執行團隊-順騎自然，計畫主持人陳巨凱表示：「我們對埔里吉祥物−噗哩發展有著不同思維與方法，其中最基本的核心是：『噗哩是埔里的孩子』，他不是吉祥物，而是一個人，並且嚴謹的規劃其發展歷程，包括：識別系統的建立、自辦活動、屬地鏈結、商業嫁接與自生能力等五個階段。」，他也指出為了讓鎮民參與，所以規劃意象票選、命名票選、歌曲創作與舞蹈帶動等，成功的讓鎮民參與了噗哩的誕生，也擄獲了鎮民的熱情與認同。但是他也擔憂吉祥物未來發展，他不諱言的表示對於吉祥物發展的組織來說，最大的殺傷力不是吉祥物不夠可愛，而是政治更迭因素往往會讓吉祥物的推動因改朝換代而無以為繼。為了讓噗哩可以在埔里長長久久，噗哩也發展出三個父親策略，分別為生父、養父與繼父，生父為埔里的鎮民，透過意象與命名票選選舉出鎮民心目中的噗哩；養父則是埔里鎮公所與未來規劃的商業嫁接，最終是希望噗哩可以自己的糧食自己賺；繼父則是執行運作與推動的單位，他們必須確實執行CIS下的行為識別BI（Behavior Indentity），讓噗哩從埔里小鎮生活面擴散至旅遊地行銷，帶動埔里觀光與旅遊地品牌。
▌埔里振興購
誕生週歲的噗哩成績耀眼
噗哩自2021年3月出生至今，我們看到他的粉絲專頁已經有超過2400位追蹤，參與超過30場活動、透過噗哩品牌參與拉動埔里森林逐燈祭、花卉展、嘉年華等多項活動，達到深化品牌價值、創造話題的結果，也已經有超過10件埔里鎮公所文創公關品的產出，還有一大亮點就是埔里小孩耳熟能詳的噗哩pupu跳歌曲及舞蹈。我們也在社群平台上的埔里社團看到鎮籍藝術家主動參與噗哩的節慶造型、地方產業變身的變身發展，一切正以朝向良善與共好的方向前進當中。我們期許噗哩繼續前進，因為小鎮品牌沒有奇蹟，只有累積！
▌埔里森林逐燈祭海報視覺置入埔里吉祥物噗哩的形象
後記：
埔里吉祥物-噗哩的設定輪廓
這是鎮公所和埔里吉祥物執行團隊，透過公共議題的討論與票選，最後規劃出來的吉祥物輪廓與識別系統，說明如下：
1.設計理念
埔里四面環山，有山城之稱，台灣地理中心碑是全台灣的中心點，是埔里人晨間、黃昏運動的好去處，也是埔里人共同的美好回憶。以小山怪的概念思考，身體以山的形狀設計而成，頭頂上放上山清水秀碑，並別上台灣造型之別針，讓埔里台灣之心的形象更具象化。
2.故事介紹
誕生於台灣的中心，個性耿直憨厚，擁有著溫暖的台灣之心，熱愛埔里山城內的各種事物，每天都默默地守護生活在埔里的人們，頭頂上的天線能夠帶給大家歡樂，總夢想著用天線將埔里美好的事物傳達給全世界的人們。
3.角色個性設定
個性猶如大山，給人一種安定感，但他只要看到百香果時，這樣的安定感就會瞬間消失，就像是貓咪看見罐罐一樣喜愛到無法自拔，可以試著在他面前吃百香果，你絕對會有一段意想不到的待遇喔。
埔里．噗哩之歌－埔里觀光MV
取自埔里諧音的「噗哩」，以有趣好記的名字與圓圓胖胖的身形，穿梭埔里各個校園與活動現場，再搭上量身打造曲風輕快歡樂、歌詞琅琅上口的《噗哩噗哩》主題曲一登場就是目光焦點。在疫情紛擾的2年間，噗哩總以溫暖有活力的互動方式鼓勵小鎮居民、為生活加油打氣，也期待這位新朋友可以為埔里帶來更多活力！
資料來源：埔里鎮公所